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营销林书豪 商业价值如何精细开发

时间:2012-02-26 10:15:06  来源:中国经营报  作者:

        中国企业在林书豪的问题上显然又比耐克慢了一步。kLj上海之声-美好观察

  2010年NBA新秀选秀中,林书豪甚至都没有第二轮“秀”的机会就落选了。但他仍然获得了耐克提供的一份为期3年的赞助合同。kLj上海之声-美好观察

  一年多后,当林书豪抓住在纽约尼克斯的比赛机会华丽蜕变为“林疯狂”后,公众才注意到,耐克已经为当年的这笔投资“埋伏”了近两年。kLj上海之声-美好观察

  全世界都在讨论林书豪,那么林书豪的商业价值在哪里?企业如何判断一个明星的商业价值?把运气的成分刨除在外,到底是什么原因让耐克比竞争对手看上去总是多那么一点“先见之明”?kLj上海之声-美好观察

林疯狂.jpgkLj上海之声-美好观察

  曾被忽视的商业价值kLj上海之声-美好观察

  当“林疯狂”席卷整个华人世界时,连NBA中国首席执行长舒德伟(David Shoemaker)都对这股旋风感到惊讶。在林书豪带领纽约尼克斯队连赢7场比赛之前,他接受了《华尔街日报》“中国实时报”栏目的采访:“眼下我们的目标就是尽一切可能与商业伙伴合作,利用好林书豪大放异彩的时机。”而林书豪作为一名华裔控卫带领纽约尼克斯队一路拼杀,在几乎短短两周内,商业价值便集中显现。kLj上海之声-美好观察

  据《福布斯》杂志最新预计,如果NBA新人林书豪能保持出色表现并持续到下赛季,那么2012~2013赛季,林书豪的商业价值可能总计达到1.5亿美元。然而,这位神奇球星也曾有过选秀失败和两次被裁的失意经历,林书豪的商业价值是否具有可持续性?kLj上海之声-美好观察

  事实上,在NBA这个以数据为王、并拥有严密选秀评估体系的商业赛场中,一名球员的数据生成的模型往往被用来预测他今后5年内的竞技走向和商业价值。

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