早期教育只顾“加盟圈地” 面临管理缺失困境
时间：2012-08-02 21:55:15 来源：中国商报 作者：苏杨
　　快速扩张的最好模式

　　在北京望京国际商业中心，汇集了红黄蓝、美吉姆、金宝贝、倍优天地等知名早教中心。其中，前面三家都坐落于商业中心E座。记者来到这里时恰逢周一，是红黄蓝的休息日，亲子园内只有几个宝宝在玩耍。而E座2层的金宝贝却热闹非凡，许多小宝贝在家长的陪同下在大厅嬉戏。

　　金宝贝北京丽都早教中心相关负责人介绍说，他们的主要课程有育乐、音乐和艺术。一节课45分钟收费300元。

　　据了解，来自于美国的金宝贝2003年进入中国大陆，目前已经有200多家早教中心覆盖100多个城市，运用加盟方式的也有很多，而且80%的加盟商是多点经营。其中，北京翠微早教中心的加盟商就有四个点。

　　加盟不仅仅被外国早教机构运用，国内知名早教品牌如红黄蓝、东方爱婴也主要采取连锁加盟形式发展，加盟商的发展速度也很快。

　　据北京市东方爱婴咨询有限公司董事长贾军介绍，该公司从1998年发展至今，已有460家早期教育中心，其中75%都是加盟店。

　　北京红黄蓝儿童教育科技发展有限公司副总裁韩霞在接受中国商报记者采访时表示，红黄蓝亲子园也以加盟为主。目前该公司在全国直营的亲子园有30多家，加盟的则达500多家。

　　加盟，对一些行业、企业而言无疑是快速发展的最好模式。

　　贾军介绍说，运用加盟连锁模式能有效地解决发展速度问题，也能传递好的教育理念和方法。东方爱婴从成立第一天起就确定了加盟连锁的发展模式。

　　韩霞介绍说，公司直营店主要起标杆作用，课程、教材、教法、服务会通过直营店试验，当被市场认可时，加盟店能够极大程度地推广普及，对拓展市场份额起着不可忽视的作用。

　　加盟低门槛缺管理

　　在金宝贝早教中心，宝宝只有10个月大的杨女士告诉记者，孩子参加金宝贝至今已有5个月了，平时都是按照课程表上课，不上课时会和其他的孩子在一起玩。她希望通过上早教班让孩子与别的小朋友有一起交流和玩耍的机会。“现在技能的培养显然太早了。”她说。

　　给宝宝报了金宝贝北京翠微早教中心的韩先生介绍表示，让孩子参加早教就是为了玩，路程近、空间大的早教中心是他的首选。

　　据记者了解，早教中心在许多父母心中只是孩子的乐园，不同的是这里可以玩得更健康、更科学。当被问及想让宝宝在早教中心得到什么效果时，众多家长均表示，参加早教机构主要就是让孩子能够在老师的带领下快乐地玩玩，这么小能指望早教带来什么效果，也没法去衡量。

　　一位4岁宝宝的妈妈说：“我们家孩子2岁时就参加了东方爱婴的早教课程，两年来，并不觉得孩子因为这些课程有什么明显提高。”

　　由于家长并没有明确的诉求，对早教的效果也没有量化的衡量标准，加上市场需求快速增长，使得投资者加盟早教的门槛并不高。

　　金宝贝已经是这一领域的佼佼者，其对加盟商资格的要求就是，有志于幼儿早教事业并热爱孩子，有投资能力，具有经营管理能力和市场销售经验，有服务意识且重视客户体验。

　　贾军在接受中国商报表示，选择加盟商时会考虑他们是否热爱教育行业、是否理解加盟模式、资金是否充足、是否有相关的管理经验。

　　红黄蓝在选择加盟商时也是类似的标准。

　　经记者多方了解，和一些经营商品的加盟机构相比，目前国内部分早教机构对店面选址、经营面积、仓储能力以及经营资质、资金实力、经营能力等方面的要求，都要简单、模糊得多。客观上，这更加方便早教机构大量发展加盟商，扩大企业规模。

　　值得一提的是，目前国家主管部门并没有把市场上普遍存在的早教机构纳入统一管理范畴。开办经营机构的要求、开办以后要达到的标准都由企业自主决定，师资培训也是完全由企业自己完成，没有统一标准。这在客观上也降低了早教加盟的门槛。“开个小餐馆还要卫生许可证、从业人员健康证呢，正规的早教机构会要教师资格证，但有的根本就什么证都不用。”一位业内人士说。

　　行业洗牌会加速

　　虽然加盟促成了早期教育行业的快速发展，但快速本身就是一把双刃剑。一位教育从业者说：“加盟使得管理不好控制，对公司品牌形象的影响是正面还是负面也很难说。”

　　早教被誉为朝阳产业，但目前整个行业还处于初级发展水平。贾军就表示，虽然2007年后整个行业广受青睐，从业者也急剧增多，但目前早教行业还处于初级发展阶段，混乱也是不争的事实。

　　近期，就有北京朝阳大悦城思多丽教育、广州iBabyEnglish早教中心、重庆壹加壹早教等早期教育机构相继关门。据了解，北京之前就曾出现过多家早教中心关门的情况。

　　事实上，早教的加盟要求更多地倾向于软件——对加盟者以及教师的要求。贾军表示，教育从业者要有良心，要有爱心，要有诚信，因为你培育的是社会的未来。“以赚钱为目的的商家不适合干教育，干教育的必须要有教育梦想。”

　　据了解，教师的招聘目前都是各加盟商自己选择，自己培训。贾军表示，东方爱婴的教师培训除了全脱产学习144个小时，见习期3到6个月外，公司每周还会有半天的培训，如开展集体备课、教师公开课、专项能力培训等。她还介绍说，目前，各机构加盟商中因为有了孩子喜欢教育这行而加盟的占比很高。其中，东方爱婴80%的加盟商都是孩子的妈妈。

　　对于其他标准，贾军认为，硬件装修标准、品牌标准、课程体系标准、教具教案标准都应该尽量统一。但由于每个环节都靠人传递，制定标准时就需要工具化、简单化。

　　韩霞承认，由于进入门槛低让很多不负责任的机构有机可乘。目前，中国早期教育还处于良莠不齐的状态，随着行业的逐渐成熟，有部分教育机构关门是不可避免的。

　　任何行业都有从低水平向高水平发展的过程，对于行业未来的发展趋势。韩霞认为，早期教育行业未来会越来越规范化、理性化、口碑化、品牌化，未来几年会出现几家全国性大型连锁早教机构。投资人对早教行业的认可，也会加速行业的洗牌，小规模后劲不足的机构会逐渐消失在洗牌的浪潮中，标准的制定者会逐步浮出水面。