和《男人帮》打擂 央视新剧《下海》“打广告”
时间：2011-11-08 12:43:08 来源：上海之声 作者：
　　 “那一天，你决定下海，为了这份割舍不掉的牵挂，我也下海了……”10月31日，在华西都市报20版的整版广告上，张嘉译、刘蓓相依偎，上面赫然写着“下海”两个大字。该整版广告，最顶端写着“10月22日央视一套黄金强档重磅推出”的字样。相较电影宣传而言，在传统印象中电视剧以整版在纸媒打广告鲜有见到。“电视剧也这么洋气了？整版广告如此舍得成本为何呀？”成都观众郭先生产生如是疑惑。据了解，为率先抢夺电视观众市场，在纸媒进行二轮“印记式”推广已成为新的电视剧营销手段。

效益：28个整版换来收视翻倍

“在全国十余家有影响的媒体，我们投入了28个整版来宣传电视剧，这应该在全国都属于少有的案例。”昨天下午，记者联系上该广告背后的主要策划者、资深媒体人张先生，他表示此新鲜招数主要借用了电影海报的宣传概念。

“之所以选择传统媒体，在于两个意图。一是网络等新媒体属于前锋，而纸质媒体二轮的‘印记式’效应则是非常重要的。传统媒体有很大一拨读者群同时也是电视作品的主要消费者，他们通过报纸的强势灌输能够知道现在电视台在播什么？什么剧是大家关注的？此外，这样的整版强势宣传，不仅对电视剧本身有宣传，对出品方的品牌推广也非常重要。目前通过这样的营销，《下海》的收视率已经上涨到了3%左右，基本翻倍了吧。”

据了解，此前《步步惊心》等热剧，也依靠报纸等传统媒体的二轮热议，抢先吸引到观众眼球，让其成为持续收视冠军。

趋势：电视剧衍生品可比电影

据了解，此前新版《水浒》在四大卫视播出时，也曾零星地出现过广告的营销手段。对此，记者采访了山东卫视品牌事业部主任樊宇。据他介绍，在目前竞争激烈的压力下，电视剧像电影一样学习率先走出去理念，已经越发重要。“在宣传前，我们也需要做一份严密的评估报告，进行科学分析，如何进行新媒体之后的持续性热度吸引，传统媒体优势明显。在全国范围选择各个区域代表媒体，能够促进电视台收视观众的整体覆盖率。”

《下海》是中视丰德版权作品，作为国内第一家影视版权公司，中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋透露，此次大规模地宣传《下海》，其实有和热剧《男人帮》打擂台的意思。“《男人帮》前期在网络的宣传很热，但网络和电视所面临的人群是不一样的，所以除电视自身宣传外，我们还需要想法帮电视台推广。如何让电视剧得到强势关注以及开发它的升值空间将成为新趋势，这也是联合全国重点媒体整版推广作品的原因所在。”王建锋透露，目前正考虑建立专门针对电视剧的全国广告联盟，以此让电视剧市场的竞争更为进步与成熟。