刚因受到沃尔玛投资而名声大噪的网上电子超市1号店，这次用一个创新的“虚拟超市”项目，再次吸引了不少眼球。eUv上海之声-美好观察
走过地铁通道，墙壁上有贴满各类商品的海报，用手机对准相应商品下方的二维码进行操作，就可完成购物。在北京和上海的数百个地铁、公交站点，近期先后出现了大量此类“墙上超市”。eUv上海之声-美好观察
刚因受到沃尔玛投资而名声大噪的网上电子超市1号店，这次用一个创新的“虚拟超市”项目，再次吸引了不少眼球。eUv上海之声-美好观察
《中国经营报》记者获悉，重金投放背后，是1号店布局移动购物的一个尝试。“电子商务未来将向移动转移，或许就在这三五年。”1号店董事长于刚说。eUv上海之声-美好观察
等车商机eUv上海之声-美好观察
6月30日晚，1号店无线事业部总监于丽丽，收到了来自董事长于刚的邮件。这份邮件里，于刚向员工分享了一则他刚刚看到的消息，零售巨头乐购(Tesco)旗下的韩国连锁超市Home Plus刚刚在地铁站里推出了电子虚拟超市。这则“上班路上买好菜,下班回家即可做饭”的广告语，很快帮助乐购吸引了上万名用户。eUv上海之声-美好观察
“很好的模式，跟无线战略很符合。”邮件里，于刚批注到。eUv上海之声-美好观察
在收到邮件之前，于丽丽就已在网上看到了相关的视频新闻，并与部门同事开会做过专门讨论。有了董事长的支持后，7月1日，虚拟超市项目即在1号店无线事业部的主推下立项，研究将这个韩国的创意项目移植到中国市场来的可能性。eUv上海之声-美好观察
7月25日，经过3个星期的准备，1号店虚拟超市项目启动，其在上海的70多个地铁站点和北京近500个公交站台进行了密集布点。eUv上海之声-美好观察
这种“墙上超市”更像是一幅巨大的广告海报，啤酒、奶粉、尿不湿、手机等数十种品类的商品位列其中，每一款商品的下方都有相应的价格和二维码。如果要购物，须先下载手机客户端，然后用手机拍摄海报上商品图片下方的二维码完成购买。eUv上海之声-美好观察
与韩国Home Plus的电子虚拟超市模式不同的是，由于手机购物模式还停留在简单的二维码，暂时不能绑定手机银行等其他支付方式，只能支持货到付款。eUv上海之声-美好观察
“比方说，北京或上海的一个女性白领，早上上班时从海报上看到了心仪的零食，通过手机购买后，下午零食就可以送到她的办公室。”于丽丽表示，他们在设计虚拟超市这个项目之初，就确定了将白领用户的时间碎片利用起来，转化为现实商机的目标。而之所以选择公交、地铁站点，主要也是因为都市人群等车大多无事可做，而这恰恰是商家的机会。
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