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所谓“以正和，以奇胜”，新闻传播就是“以正和”，在传统的网络新闻上，不能没有声音，但也不必过大，只要能达到在消费者求证活动时的官方证明目的足矣。同时，活动的新闻稿以传统的公关新闻稿件方式撰写，起到营造公信力的作用。fdX上海之声-美好观察
BBS传播支撑--从热门社区层面导入人流fdX上海之声-美好观察
通过结合当下社会热门话题，巧妙融入微博活动信息和麦乐送订餐电话，并有针对性地选择京津地区的热门BBS板块进行发布，有效引导目标地区网友的关注和参与，极大扩散了4008517517号码的知晓度。fdX上海之声-美好观察
关于BBS，我们分两个阶段共撰写8篇BBS话题帖进行发布。第一阶段为活动预热期，撰写了三篇活动信息告知帖子，包括《有钱没钱，回家过年：老男孩，是该回家的时候啦》、《寻初恋，怀念第一次约会时的麦当劳》、《晒晒珍藏多年的麦当劳玩具，纪念回不去的童年！》，在这些貌似寻觅真情，抒发感慨的帖子中，把活动信息巧妙融入进去，让网友在不知不觉中接收信息。fdX上海之声-美好观察
第二阶段为活动执行期，撰写了5篇强化消费者记忆信息的帖子，包括《千万别去搭讪麦当劳的服务员》、《彻夜麦当劳大战，在家也能吃上热腾腾好吃的了》、《小时候放过的鞭炮大集合！你还能回忆起儿时过年的情景么？》、《午夜饭订麦当劳，重温我和老公的相识情景》、《爆笑！我在麦乐送当客服时接到过的各种喷饭电话！》，这些热辣帖子，完全以消费者的口吻和角度撰写，注重感人细节的刻画、真实细腻，让网友在愉快的阅读中加深了品牌信息。fdX上海之声-美好观察
BBS内容的撰写，是网络传播成功与否的核心关键，非常考验功夫。一个优秀帖子和一个普通帖子，所产生的传播效果千差万别，而是否能激起绝大部分网友点击浏览的兴趣，就是评判的主要标准。据我们在实践中发现，结合当下社会热门话题和在BBS上广受欢迎的话题类型，巧妙地植入想传达的信息，是帖子浏览量有保障的关键。fdX上海之声-美好观察
好的帖子只是好的开始，怎样使好的帖子让更多人看到，关键还在于信息推送的技巧。比如天涯、猫扑、西祠胡同等，是整个网络最热门的社区，不管什么类别的产品，在其上做“面上”的推广都是没错的，同时，结合行业门户网站进行针对性渗透，能得到更好的效果。然而，不管选择什么网站和栏目，对发布的BBS进行加精、置顶、热帖等技术操作都是必须的，这是获得最大限度关注的网络操作手段，是网络推广中必不可少的程序。fdX上海之声-美好观察
微博红人传播支撑--借助微博红人转发导入人流fdX上海之声-美好观察
众所周知，如果粉丝超过100，就像本内刊；超过1000，就像个布告栏；超过1万，就像本杂志；超过10万，就像份都市报；超过100万，就像份全国性报纸；超过1000万，就像个电视台，超过1亿，就是CCTV.我们选择的微博红人，其粉丝人数都在10万以上，通过多个微博红人转发，有效扩大了官方微博活动的传播范围和力度，而正由于微博的天然共享特点，当用户发布分享内容时，活动网址也在内容中被再次植入呈现，从而让用户的每一次分享，都成为二次传播，有效导入了大量目标人流。fdX上海之声-美好观察
SNS传播支撑--借助SNS红人发布导入人流fdX上海之声-美好观察
多次实践表明，SNS红人影响力是稳定和巨大的，为了把BBS上发布的战果进一步扩大，获得更高的曝光度及参与度，大量运用SNS红人来转发重点信息。我们让SNS红人转发BBS中最受欢迎、点击量最高的帖子，不仅确保了所发的信息是消费者爱看的内容，同时还起到增加品牌美誉度的效果。正因为SNS具备新媒体快速共享特点，使得传播达到了淋漓尽致的效果。fdX上海之声-美好观察
就这样，通过五大传播途径（见图3）的有效整合，麦乐送信息传达到位，市场切入的第一批目标消费群基本上都被我们扑捉到了，4大活动创意让信息变得立体丰满，4大执行技巧让微博建设本身春意盎然，在短短11天微博活动推广周期内，给了消费者完美的品牌体验。fdX上海之声-美好观察
案例背景及感悟fdX上海之声-美好观察
网络不只是一种媒介传播渠道，更是一个等同于现实的虚拟社会，所有在现实生活中运用到营销方式，网络都可有相对应的通道和手段来实现，最主要的是网络营销具备超高性价比优势，真正可能实现“四两拨千斤”的效果，因为中国4.2亿的网民基本覆盖了社会最具购买力的人群，诸多着名的实操成功案例也证明了这一点。（作者来自北京时空视点传播顾问有限公司）fdX上海之声-美好观察
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