●对品牌的信念是长期建立起来的。如果负面事件经常发生,渐渐也会动摇消费者的信念。品牌的声誉,依然符合市场的常理。82A上海之声-美好观察
●品牌要慢慢养,就好比养孩子,如果今天放这家养,明天放那家养,很难培养小孩子的固定习惯和教养。82A上海之声-美好观察
●主持人:本报记者 龚丹韵82A上海之声-美好观察
●嘉宾:苏勇(复旦大学管理学院教授)82A上海之声-美好观察
金立印(复旦大学营销学副教授)82A上海之声-美好观察
解放观点:大众汽车DSG变速箱问题拖延4年之久,再度成为焦点。然而大众的4S店依然人头攒动,销售员自信满满,表示汽车销量未受影响。无独有偶,新西兰奶粉含双氰胺问题被曝光后,本以为进口会骤减,哪想到市场反应是:2013年给予新西兰奶粉的进口配额,已在一个月之内全部用完,对其信赖居然没有动摇。为什么某些品牌一旦被曝光,市场立即动摇,但大众和新西兰奶粉却完全不符合市场经济的常理呢?82A上海之声-美好观察
苏勇:能够和这些品牌匹敌的商品还比较少,消费者可选择的余地小。比如说大众汽车,在中国能像大众那样,品牌大、价格平,背后又有德国制造在支撑的汽车品牌并不多,所以受到消费者欢迎。新西兰奶粉也是如此。新西兰牧场的概念,给消费者留下很好的印象,暂时也没有更适合的品牌可以完全取代它,只要缺点不是很致命,市场当然还有依赖性。
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