“硬实力是推力，软实力是引力，上海打造软实力，一定要有个吸引人的品牌。”mzs上海之声-美好观察
“一个独特的城市品牌，要以非常有吸引力的形象，让大家都愿意来投资、旅游、工作。”mzs上海之声-美好观察
“想到纽约，就联想到一个大苹果，而上海想要传递一个怎样的品牌形象？”mzs上海之声-美好观察
……mzs上海之声-美好观察
昨天举行的上海市市长国际企业家咨询会议上，来自全球的国际企业家们，不约而同地反复提及城市品牌。时至今日，在城市硬件颇具实力的基础上，上海是时候向全世界推出一个形象鲜明、充满活力、传播力强，由政府、机构和大众共同创造的上海城市品牌了。mzs上海之声-美好观察
城市品牌撬动力惊人mzs上海之声-美好观察
不要以为城市品牌的打造是流于形式的，事实上，它的引力效应是惊人的。mzs上海之声-美好观察
菲亚特股份公司董事长约翰·艾尔坎指出，全球80%的GDP由城市创造，未来的15年中，全球最大的100个城市将占到全球经济增长的35%。但各个城市要吸引投资、人才和游客，必须要和其他城市竞争，因此要建立自己的品牌。他以纽约为例，“我爱纽约”的宣传项目，始于1977年，2008年卷土重来，用多媒体的方法宣传“我爱纽约”的标志，这个非常简单的理念在全球提高了纽约的知名度。mzs上海之声-美好观察
WPP集团首席执行官苏铭天举例说，近期一个成功的中国城市品牌的案例，是成都的熊猫守护使活动。在2009年之前，外国对这个城市了解不多，但成都找到了一个独特的个性特征去吸引全球关注和情感共鸣，通过和世界自然基金会合作，启动了在全球范围内招募6名熊猫大使的活动，一下子吸引了全世界的注意力。成都在2010年启动这个活动之后，与2009年相比实际利用外资投资较去年增长一倍，有12家财富500强企业落户成都，使当地跨国公司总数达到了200家，2010年游客数量较前一年增加了26%。伦敦奥运会开幕前夕，108名“熊猫人”空降伦敦，在地铁、巴士上与人们留影纪念。mzs上海之声-美好观察
约翰·艾尔坎建议，上海在打造城市品牌时可以打“未来品牌”。因为未来有很多可能性，带来很多机会，通过这样一个品牌打造，确立上海城市的全球身份。“上海一直都是东西文化交融的地方，每一个有新想法、有才干的人都可以在这里实现自己的梦想，并把上海打造成为未来之都。”mzs上海之声-美好观察
多元力量共同参与“创牌”mzs上海之声-美好观察
国际企业家们纷纷建议，在打造城市品牌的过程中，应让政府部门、企业、各种社会机构，以及每一个城市里的人都参与进来，这样的城市品牌才更有活力和生机。mzs上海之声-美好观察
约翰·艾尔坎说，建立城市品牌的过程比品牌本身更加有价值。比如巴塞罗那，当年为了准备1992夏季奥运会，设立了一个战略计划，停止以前不可持续的发展方法，并让所有市民参与进来。这样不仅可以贡献城市发展，同时也能够提升公民的意识和参与度。mzs上海之声-美好观察
美国史带公司董事长兼首席执行官格林伯格指出，纽约的文化名片是城市品牌特色，突出的就是它的文化机构以及文化多样性。纽约的公共及私人机构对历史名胜的保护很成功，这些历史古迹对外来游客产生巨大吸引力，同时，纽约还积极鼓励小型的文化机构蓬勃发展，使用老建筑发展小型舞蹈工作室、当代艺术画廊等。而这些老建筑之所以可以被有效地保护和利用，主要是因为政府机关与民营的地产开发商和慈善事业组织建立起了非常成功的合作关系。mzs上海之声-美好观察
格林伯格认为，上海可以从纽约发展中学习到经验，上海的石库门以及里弄传递了时代感，那些展示当代中国艺术家作品的新型艺术画廊也应得到鼓励，应该在全市范围内鼓励私人和民间的文化领袖积极参与合作，共同建设一个多元化、充满活力的上海城市文化品牌。mzs上海之声-美好观察
借力数字时代传播“上海牌”mzs上海之声-美好观察
苏铭天指出，上海要精心塑造独特的城市特色和吸引力，运用数字化平台和创意，提升城市的整体形象。mzs上海之声-美好观察
建立形象，就是要回答一个问题，我到底是谁？空喊自己的伟大是没有用的，必须要有说服力，一个最成功的品牌，必须要能够让人产生强烈的共鸣。怎样诠释这个城市品牌的存在，如何产生共鸣，让大家都能够为身在上海感到骄傲？mzs上海之声-美好观察
苏铭天的建议是拥抱数字时代。“今天对于品牌的感知，不是取决于你如何宣传自己，而是取决于别人如何评价你。如果上海希望向外界传达一个很清楚的上海城市精神，就是开放、透明、包容的文化精神，最佳的宣传方式就是利用数字化媒体和社交媒体。”mzs上海之声-美好观察
他介绍，奥美广告为上海做了一个宣传短片，叫“十分钟就可以了解上海”。这个短片在视频网站播出后，立刻吸引了惊人的点击量，并且引起大家的热议，这个短片非常地坦率直接，夸张的表达方法也让大家留下鲜明的印象，感受到这座城市的亲和力。短片迈出了上海城市形象与数字化亲密接触的重要一步，让大家产生情感的诉求。而这种情感很大程度上取决于作品的创意，上海的创意应该取决于上海独特的特点，取决于开放性、多样性、创意性以及海纳百川的特点。mzs上海之声-美好观察
|
